Se vuoi farti conoscere online è indispensabile sapere cosa devi fare per aumentare la tua presenza online attraverso il posizionamento nei motori di ricerca.

Non è sufficiente creare un sito web, anche di buona fattura, per essere al primo posto nelle pagine di Google e di altri motori quali Bing o Yahoo: devi fare un passo successivo e cioè devi pianificare il tuo posizionamento. Molte Web Agency offrono questo tipo di servizio, ma io ti voglio spiegare come scoprire se hai a che fare con un vero esperto o con qualcuno che sta cercando di venderti del fumo.

Devi porre delle domande alla web agency, o SEO agency, con la quale vuoi inziare questo percorso di promozione dei tuoi prodotti, servizi o contenuti. Fai attenzione a come rispondono: ci sono delle tecniche che potrebbero sembrarti allettanti ma che sono vietate dalle norme di qualità Google. Se una di queste tecniche viene utilizzata da chi ti propone una campagna di posizionamento dovresti subito rizzare le orecchie.

Ecco l'elenco di domande che dovresti fare:

Nel mio sito inserirete testo o link nascosti?

La risposta dovrebbe essere uno schietto no! Inserire testo, o peggio ancora, link nascosti nel tuo sito web equivale a voler nascondere informazioni ai tuoi visitatori con il solo scopo di attirare l'attenzione del motore di ricerca. Pensa a dare contenuti di qualità e a mettere bene in luce il tuo prodotto, servizio o articolo.

Farete un'ottimizzazione dei contenuti del mio sito?

La risposta deve essere sì: è essenziale creare contenuti di alta qualità e di valore. Pensa a quando fai una ricerca su google: se la pagina che trovi ti da subito quello che cerchi e risolve la tua necessità allora sei sulla pagina giusta. Tuttavia, se ti dovessi trovare ad aver a che fare con pagine di scarso contenuto o fuorvianti, abbandoneresti subito il sito e questo non è ciò che vuoi e non lo vuole nemmeno Google.

Inserirete il mio sito in tante directory di vario tipo?

La risposta dovrebbe essere: non dovresti domandarti in quante ma in quali. È importante che i tuoi contenuti siano segnalati da altri siti di valore, soprattutto nel tuo campo. Il metodo più facile e anche più corretto per ottenere questi risultati ti sembrerà scontato: scrivere dei contenuti di valore. È una tecnica che non fallisce mai: se io ti do delle informazioni di valore e tu vedi che queste ti sono utili sarà altamente probabile che tu ne parli ad altri. Così come i siti del tuo settore linkeranno i tuoi contenuti se essi hanno un valore aggiuntivo che non si può trovare altrove. Pensa a quante possibilità ci sono per applicare questa teoria ai tuoi prodotti, ai tuoi articoli e ai tuoi servizi!

Voglio inserire nel mio sito parole chiave che sono di moda, come iPod, anche se non riguardano le mie pagine, mi aiuterete a farlo?

La risposta dovrebbe essere: assolutamente no! Non solo è controproduttivo inserire parole chiave non pertinenti all'interno delle tue pagine (ripensa all'esempio di sopra) ma è anche dannoso agli occhi dei motori di ricerca. Le tue parole chiave non sono difficili da individuare: ti basta leggere la pagina del tuo servizio, del tuo prodotto o del tuo articolo e capirai subito su cosa devi puntare.

Farete un'analisi del mercato e della mia concorrenza?

La risposta dovrebbe essere sì. Questo è un servizio che avrà dei costi, certo, ma è indispensabile perché devi conoscere il tuo mercato, soprattutto nei motori di ricerca. Cosa succederebbe se tu puntassi i tuoi sforzi sulla vendita di giacche di pelle in Sardegna e poi scoprissi che nessuno le cerca? Magari potresti anche scoprire che invece tutti cercano giacche di lana. Studiare il tuo mercato e quello dei tuoi concorrenti si può fare grazie a strumenti di grande valore che gli stessi motori di ricerca mettono a disposizione, primo tra tutti Google trends.

Mi garantite che sarò certamente presente nella prima pagina di Google con tutte le parole chiave che desidero?

La risposta dovrebbe essere no. L'inserimento nei motori di ricerca non è una scienza certa. Ci sono frasi e parole più concorrenziali di altre. Chi ti promette che, qualsiasi cosa tu scelga, sarà in grado di posizionarti nella prima pagina di Google non è di sicuro una persona di cui fidarsi. Il posizionamento cosiddetto "naturale" richiede tempo, a differenza del posizionamento AdWords che ti permette di comparire nelle pubblicità di Google, almeno finché continui a pagare per la tua pubblicità.

Potete mostrarmi degli esempi concreti dei vostri risultati?

La risposta dovrebbe essere si: se l'azienda o la persona con cui sta parlando non vuole mostrarti i suoi risultati, tirando in ballo magari la privacy, io non mi sentirei tanto sicuro. Assicurati di avere a che fare con dei professionisti prima di spendere i tuoi soldi e metti in chiaro fin da subito quali sono i tuoi obiettivi. Lasciati consigliare dalle analisi di mercato e ragiona insieme alla tua Web Agceny o SEO Agency sui risultati.

Posso vedere l'andamento della mia campagna online?

La risposta dovrebbe essere si: non ci devono essere segreti sull'andamento della vostra posizione. Se viene fatto un lavoro, noterete un aumento del traffico sul vostro sito, vedrete che le vostre pagine verranno arricchite di contenuti e con l'andare del tempo verificherete con mano la posizione delle vostre parole chiave all'interno dei motori di ricerca. Esiste anche la possibilità di tenere sotto controllo le statistiche del vostro sito con il software web di analisi Google Analytics, che è uno degli strumenti più potenti per misurare il rendimento di una campagna di posizionamento, della bontà dei tuoi contenuti e, addirittura, per scoprire quali dei tuoi prodotti o servizi è il più gradito dal pubblico del web.

Ho voluto darti questi consigli perché nella mia esperienza ho visto tanti amici, clienti e conoscenti che rimanevano spiazzati da web agency o seo agency che proponevano loro servizi di posizionamento senza avere idea di che cosa stessero parlando.

Ora che sai quello che devi chiedere non devi più temere di lanciarti alla cieca in un'operazione che ti fa perdere tempo e denaro e puoi cominciare a promuovere sul serio la tua identità nel web.